不标“广告”、标题夸大其辞、擅用新闻报道截图包装…记者近来调查发现，多家商业资讯App违法刊登广告，乃至充斥大量假冒产品。记者点击某资讯App广告，跳转至境外售表网站，所售“顶级名表”都是高仿货!可是投诉后，广告仍然存在。(央视)

比较于传统的广告形态，最近几年的勃兴的信息流广告，其内部审阅和外部监管，无疑都要单薄得多。曩昔一般来说，电视、门户网站等前言，都会对承接的广告进行大致的“本质检查”，比如说是否真实、是否符合广告法等等。可是，在各类APP的封闭生态内，虚伪广告却是大行其道、无孔不入，某些渠道堪称是毫不设防。

信息流广告之所以泥沙俱下，某种意义上说，是由其游戏规则的根本性缺点导致的。众所周知的是，流量渠道对于各类广告几乎是来者不拒、照单全收，广告投进、下单、发布都是经过线上完结，其间绝大部分环节都是体系程序自动处理，人工介入、严肃检查的部分极少。这与以前的前言广告形式是存在本质区别的，传统形式下，所谓“代理商”“长时间合作伙伴”等人物，意味着信誉背书，以及广告内容大致在基本的底线之上。

传统广告生态内，广告主一般都是正规化、规模化的企业商家。可是，信息流广告的投进者则是鱼龙混杂，一个网店、微商，乃至是小团伙、个人都可以发布广告，其营销的产品或服务五花八门，让人真假难辨。一个很简单的道理是，商业资讯APP内容真实性姑且无法保证，广告的真实性当然更是无从谈起了。无限逐利、赚快钱的冲动下，广告所支撑的现金奶牛，对于渠道运营方来说，是致命引诱。

从根本上管理资讯App的广告乱象，有必要对相关法律法规和法律框架进行体系化重构。相较于其海量发布的广告数量，公共监管怎么完成充分覆盖，怎么完善发现、检举、反应机制，怎样明确后续的追责和赔付义务，这些都是亟待给出答案的。